GEO und LLMO für Coaches: Inhalte für KI-Antworten aufbauen

Seit einiger Zeit tauchen in der Fachwelt neue Abkürzungen auf: GEO und LLMO. Gemeint ist im Kern dasselbe, nämlich Inhalte so zu gestalten, dass sie von KI-gestützten Suchsystemen wie den KI-Übersichten von Google, ChatGPT oder Claude verwendet werden. Für Coaches stellt sich die praktische Frage: Was muss ich anders machen als bei klassischem SEO?

Die ehrliche Antwort lautet: weniger, als viele Anbieter behaupten. Dieser Artikel trennt Gesichertes von Vermutungen. Als Grundlage dienen die offiziellen Dokumentationen von Google, OpenAI und Anthropic, die wir am Ende auflisten. Garantien für Nennungen gibt niemand, und wir geben auch keine. Du bekommst einen Rahmen, den du in wenigen Wochen umsetzen kannst.

Was bedeuten GEO und LLMO?

GEO steht für Generative Engine Optimization, LLMO für Large Language Model Optimization. Beide Begriffe beschreiben die Optimierung von Inhalten für Systeme, die mit Sprachmodellen Antworten erzeugen. Eine einheitliche Definition gibt es nicht, und keine Suchmaschine hat die Begriffe offiziell festgelegt. Sie sind Arbeitsbezeichnungen der Branche.

Zur Einordnung hilft eine Unterscheidung. Klassisches SEO zielt darauf, dass eine Seite in einer Trefferliste erscheint. GEO und LLMO zielen darauf, dass Inhalte in einer zusammengefassten Antwort verwendet, zitiert oder verlinkt werden. Wer eine Antwort liest, besucht oft weniger Seiten. Deshalb lohnt sich, Quelle der Antwort zu sein und im besten Fall den Link zu erhalten.

Wichtig ist die Haltung: Du optimierst nicht für eine Maschine, sondern für die Menschen, die über die Maschine suchen. Wer klar, belegbar und freundlich antwortet, gewinnt in beiden Welten.

Wie finden KI-Systeme deine Inhalte?

Es gibt zwei Wege. Erstens durchsuchen Crawler das Web und bauen einen Index auf, aus dem Suchfunktionen Antworten zusammenstellen. Zweitens rufen Systeme auf Anfrage einer Nutzerin Seiten ab. Die Betreiber beschreiben ihre Crawler öffentlich:

Alle genannten Anbieter geben an, dass sich ihre Crawler über die Datei robots.txt steuern lassen. Das erlaubt dir eine bewusste Entscheidung: Suchfunktionen zulassen, um gefunden zu werden, und das Training separat regeln. Anthropic warnt zudem, dass das Blockieren von IP-Adressen kein verlässlicher Weg ist, weil Bots dann die robots.txt nicht mehr lesen können.

Prüfe deine robots.txt deshalb einmal sorgfältig oder lass sie prüfen. Viele Website-Baukästen und Sicherheits-Plugins sperren Crawler ungewollt. Wer sich Unterstützung wünscht, findet sie bei Onspire, dem Partner der SNF Academy für SEO und KI-Sichtbarkeit.

Braucht es für KI-Antworten spezielle Technik?

Google verneint das klar. In der Dokumentation zu KI-Funktionen steht: Eine Seite kann als unterstützender Link erscheinen, wenn sie indexiert ist und mit Snippet angezeigt werden darf. Es gibt keine zusätzlichen technischen Anforderungen, und du musst keine KI-Textdateien oder besondere Auszeichnungen erstellen. Auch spezielles Schema-Markup ist nicht nötig.

Daraus folgt: Bei Angeboten, die dir «KI-Optimierung durch geheime Dateien» verkaufen wollen, ist Vorsicht angebracht. Die gesicherten Grundlagen sind bekannt:

• Crawling zulassen (robots.txt, Hosting, Content-Delivery-Netzwerk)
• Seiten indexierbar halten
• Inhalte über interne Links erreichbar machen
• Wichtige Inhalte als Text anbieten
• Eine gute Seitenerfahrung bieten
• Strukturierte Daten, falls verwendet, mit dem sichtbaren Text abgleichen
• Business-Profil-Angaben aktuell halten

Das ist ein Katalog für eine Website, kein Zaubertrick. Er ist auch die Grundlage unseres Beitrags Die Website als Coach richtig aufbauen.

Wie schreibst du Inhalte, die zitiert werden können?

Systeme, die Antworten erzeugen, suchen Passagen, die eine Frage direkt beantworten und deren Aussagen belegt sind. Daraus lassen sich Schreibregeln ableiten, die sich in der Praxis der SNF Academy bewährt haben:

• Kurze Antwort zuerst: Beantworte die Frage in zwei bis drei Sätzen am Anfang des Artikels.
• Eine Frage pro Abschnitt: Verwende Fragen als Überschriften und beantworte sie im ersten Satz darunter.
• Klare Begriffe: Erkläre Fachwörter einmal und verwende sie dann einheitlich.
• Zahlen mit Quelle: Nenne Zahlen nur, wenn du sie gelesen hast, und nenne die Quelle am Ende.
• Tabellen und Listen: Vergleiche und Schritte sind so leichter zu erfassen.
• Aktualität: Nenne das Datum der letzten Aktualisierung und halte Inhalte aktuell.

Google nennt als Merkmale hilfreicher Inhalte, dass sie vorrangig Menschen helfen, einzigartig und aktuell sind. Schreibe also nichts, das du nur für Maschinen formulierst, und kopiere nicht fremde Antworten. Eigene Erfahrung, Beispiele aus der Praxis und Fallbeschreibungen machen Inhalte einzigartig.

Welche Rolle spielen Quellen und Belege?

Bei Themen, die Gesundheit berühren, gewichtet Google nach eigener Aussage Signale für Vertrauen stärker. Systeme, die Antworten erzeugen, sind darauf angewiesen, verlässliche Aussagen zu finden. Quellen am Ende eines Artikels zeigen, worauf eine Aussage beruht.

Für Coaches mit Bezug zu Training und Ernährung gilt: Wenn du eine Wirkung beschreibst, nenne die gelesene Studie und ihre Grenzen. Für Aussagen zu Beruf, Selbständigkeit und Business nenne Behörden, Hochschulen oder offizielle Dokumentationen. Schreibe nie: «Studien zeigen» ohne Studie. Besser: «In einer Übersichtsarbeit zeigte sich ... (Quelle am Ende)».

Mehr zum Thema Vertrauen findest du im Beitrag E-E-A-T für Coaches.

Wie zeigst du Autor und Organisation?

Google empfiehlt, klar zu zeigen, wer einen Inhalt erstellt hat, und bezeichnet erfundene Autorenprofile oder falsche Qualifikationen als Täuschung. Für Systeme und Menschen ist es hilfreich, wenn Name, Rolle und Ausbildung des Autors konsistent erscheinen: auf der Website, im Profil und in den Quellenangaben.

• Verwende immer denselben Namen und dieselbe Schreibweise.
• Nenne Ausbildung und Abschluss genau, zum Beispiel «dipl. Ernährungscoach SNFA».
• Verlinke auf die Ausbildungsstelle und auf eigene Profile.
• Füge eine Autorenzeile unter dem Artikel ein.
• Halte Angaben auf Website, Google-Profil und Netzwerken einheitlich.

Die Einheitlichkeit hilft Systemen, Aussagen zu einer Person oder Organisation zuzuordnen. Bei der SNF Academy arbeiten wir deshalb mit festen Bezeichnungen für die Organisation, ihre Gründer und Dozenten, und mit einer Lernplattform, snfa-campus.ch, die Inhalte und Abschlüsse sichtbar macht.

Helfen strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite maschinenlesbar angibst. Google empfiehlt JSON-LD und verlangt, dass nur sichtbare Informationen ausgezeichnet werden. Eine erweiterte Darstellung ist nicht sicher. Für KI-Funktionen sind sie nicht erforderlich, laut Google ist kein spezielles Markup nötig.

Trotzdem kann Markup sinnvoll sein, weil es Inhalte eindeutig beschreibt. Typische Beispiele für Coaches sind FAQ-Abschnitte, die auch sichtbar auf der Seite stehen, und Angaben zur Organisation. Wichtig ist, dass Markup und sichtbarer Text übereinstimmen. Markiere nichts, was Besucher nicht sehen.

Wie baust du Inhalte um, die schon existieren?

Du musst nicht bei null beginnen. Bestehende Artikel und Angebotsseiten lassen sich in einem Nachmittag verbessern. Gehe so vor:

Beginne mit den drei wichtigsten Seiten und prüfe nach vier Wochen in der Search Console, ob sich Impressionen und Klicks verändert haben. Google erfasst Seiten in KI-Funktionen im Leistungsbericht im Suchtyp «Web». Eine getrennte Auswertung gibt es dort nicht.

Wie testest du, ob du genannt wirst?

Erstelle eine Liste mit fünf bis zehn Fragen, die deine Kundschaft tatsächlich stellt, etwa «Wie finde ich einen Ernährungscoach in Basel?» oder «Wie läuft ein Erstgespräch beim Personal Training ab?». Stelle diese Fragen alle vier Wochen in den gängigen Systemen und halte fest, ob deine Seite genannt oder verlinkt wird.

Rechne mit Schwankungen. Antworten von KI-Systemen ändern sich je nach Formulierung, Zeitpunkt und Standort. Ein einzelnes Ergebnis sagt wenig, ein Verlauf über Monate mehr. Bewerte ausserdem nicht nur Nennungen, sondern Anfragen, die tatsächlich bei dir ankommen.

Was bringt Sichtbarkeit ausserhalb deiner Website?

Systeme verwenden nicht nur deine Website. Auch Verzeichnisse, Profile und Artikel anderer Seiten, die über dich berichten, prägen das Bild. Google nennt für lokale Ergebnisse unter anderem Verlinkungen und Bewertungen als Teil der Bekanntheit. Pflege deshalb deine Profile, Bewertungen und Nennungen. Wie das bei Google gelingt, zeigt der Beitrag Google Business Profil für Coaches.

Auch Video kann zusätzliche Sichtbarkeit schaffen. Daniela Isik zeigt in ihrer Masterclass auf danielalovric.ch, wie du einen Kanal aufbaust und deine Fachkompetenz in Bewegtbild sichtbar machst. Und wer an der Strategie arbeiten möchte, findet bei Birol Isik Business-Coaching für Selbständige.

Ein Beispiel: Eine Seite vorher und nachher

Stell dir eine Angebotsseite vor, die «Ernährungscoaching» heisst und aus drei Absätzen besteht: eine allgemeine Einleitung, eine Liste von Leistungen und ein Kontaktformular. Für Menschen ist sie knapp, für Systeme wenig aussagekräftig, weil Zielgruppe, Ablauf und Qualifikation fehlen.

Nach der Überarbeitung beginnt dieselbe Seite mit einer Kurzantwort: «Ernährungscoaching in Bern für Berufstätige: acht Termine über zwölf Wochen mit Alltagsplan, begleitet von einer dipl. Ernährungscoachin SNFA.» Darunter folgen Abschnitte als Fragen, etwa «Für wen ist das Coaching geeignet?», «Wie läuft das Erstgespräch ab?» und «Was gehört nicht zum Angebot?». Eine Box zeigt Name, Ausbildung und Foto der Coachin, darunter stehen Kundenstimmen und fünf bis sechs häufige Fragen. Am Ende steht eine Liste mit Quellen für fachliche Aussagen.

Die Seite ist nicht länger als nötig, aber vollständig. Ein Mensch erfasst in wenigen Sekunden, worum es geht. Ein System findet Passagen, die sich direkt als Antwort eignen, und erkennt, wer sie verantwortet. Genau diese Eigenschaften meint die Fachwelt, wenn sie von GEO und LLMO spricht.

Was ändert sich in den nächsten Jahren?

Niemand kann sicher vorhersagen, wie sich KI-Suchen entwickeln. Die Betreiber ändern Funktionen und Dokumentationen laufend. Das spricht dafür, auf Grundlagen zu setzen, die unabhängig von einzelnen Funktionen gelten: zugängliche Seiten, hilfreiche Inhalte, belegte Aussagen, klare Autorenangaben und gepflegte Profile.

Lies die Dokumentationen der Anbieter hin und wieder selbst nach. Sie sind kostenlos, offiziell und meist verständlich. Und bleibe skeptisch gegenüber Versprechen von Dienstleistern, die eine bestimmte Platzierung in KI-Antworten zusichern.

Welche Fehler machen Coaches bei GEO und LLMO?

• Auf Tricks setzen: Spezielle Dateien oder versteckter Text bringen laut Google nichts und können schaden.
• Zu viel auf einmal: Wer fünfzig Seiten halbherzig überarbeitet, erreicht weniger als jemand, der fünf Seiten gründlich verbessert.
• Keine Belege: Aussagen ohne Quellen verlieren in Gesundheitsthemen Vertrauen.
• Inhalte kopieren oder von KI erzeugen lassen, ohne zu prüfen: Das führt zu Fehlern und Doppelungen.
• Keine Messung: Ohne Testliste und Search Console bleibt unklar, was wirkt.
• Versprechen machen: Niemand kann eine Nennung in KI-Antworten garantieren.

Eine gute Faustregel lautet: Wenn du eine Massnahme nicht erklären kannst, ohne Maschinen zu erwähnen, ist sie vermutlich nicht nötig. Alles, was Menschen hilft, hilft auch Systemen.

Dein Fahrplan für die nächsten 30 Tage

Wenn du dich fachlich weiterbilden möchtest, damit deine Inhalte auf sicherem Boden stehen, findest du Ausbildungen für Training und Ernährung bei der SNF Academy, etwa die Personal-Trainer-Ausbildung. Beide Wege, fachliche Kompetenz und saubere Sichtbarkeit, gehören für Coaches zusammen.

Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und ersetzt keine ärztliche Beratung.

Über den Autor

Birol Isik

Birol Isik ist Schweizer Unternehmer, Mentor, Mindset Coach und Gründer der SNF Academy. Seine Schwerpunkte liegen unter anderem auf Coaching, Kommunikation, Selbstführung und beruflicher Entwicklung. Als Berater und Coach begleitet er Menschen seit 2005.

Zum Profil birolisik.ch